Analisi computazionale dei report di sostenibilità: la vaghezza come strategia di greenwashing
DOI:
https://doi.org/10.6092/issn.2532-8816/21194Parole chiave:
Elaborazione del Linguaggio Naturale, sostenibilità, greenwashing, vaghezza, asserzioni ambientali, AIUCD2024Abstract
Oggi è possibile elaborare automaticamente enormi quantità di testo in linguaggio naturale, ma persistono difficoltà nel trattare casi di ambiguità e vaghezza linguistica. L’obiettivo del presente contributo è l’analisi dei fenomeni di vaghezza e imprecisione nei report di sostenibilità, con particolare attenzione al greenwashing.
Il corpus analizzato è composto da 225 report di sostenibilità in lingua italiana, pubblicati da 45 aziende, tra 2017 il 2021. I testi, in formato PDF, sono stati elaborati con Sketch Engine e un notebook in Python, partendo dalla ricerca mirata di parole chiave solitamente legate al greenwashing, e annotando un campione di concordanze. In particolare, per ciascun esempio estratto è stato stabilito se rispondesse ai criteri per essere considerato un’asserzione ambientale e se fosse vago, classificando ove possibile i casi di vaghezza in cinque categorie semantiche (quantity, degree, time, category e softening stance-taking).
Il lavoro offre un duplice contributo: da un lato, l’analisi preliminare del linguaggio dei report di sostenibilità fornisce una migliore comprensione delle strategie linguistiche associate alle asserzioni ambientali, promuovendo una maggiore trasparenza e responsabilità da parte delle aziende; dall’altro, pone le basi per l’identificazione automatica di quelle riconducibili al greenwashing con un dataset in lingua italiana per l’allenamento di modelli di Intelligenza Artificiale con un valore aggiunto in prospettiva del raggiungimento dell’uguaglianza linguistica digitale.
Riferimenti bibliografici
[1] Bernini, Francesca, e Fabio La Rosa, 2024. «Research in the Greenwashing Field: Concepts, Theories, and Potential Impacts on Economic and Social Value». Journal of Management and Governance 28, fasc. 2 (giugno 2024): 405–44. https://doi.org/10.1007/s10997-023-09686-5.
[2] Bingler, Julia Anna, Mathias Kraus, Markus Leippold, e Nicolas Webersinke, 2024. «How Cheap Talk in Climate Disclosures Relates to Climate Initiatives, Corporate Emissions, and Reputation Risk». Journal of Banking & Finance 164 (luglio 2024): 107191. https://doi.org/10.1016/j.jbankfin.2024.107191.
[3] Channell, Joanna, 1994. Vague Language. Describing English Language. Oxford New York Toronto: Oxford University Press, 1994.
[4] Chen, Minghui, 2018. «Analysis of Vagueness in English Advertisement from the perspective of Adaption Theory.» International Journal of Social Science and Economic Research 3, n. 3 (2018): 1068-1086.
[5] Commissione europea, 2023. «Proposta di direttiva del Parlamento europeo e del Consiglio sull’attestazione e sulla comunicazione delle asserzioni ambientali esplicite (direttiva sulle asserzioni ambientali).» COM/2023/166 final. 22 marzo 2023.
[6] Commissione europea, 2021. «Screening of websites for ‘greenwashing': half of green claims lack evidence.» Press release. Brussels, 28 gennaio 2021.
[7] Cutting, Joan, a c. di. Vague language explored, 2007. Basingstoke [England] ; New York: Palgrave Macmillian, 2007.
[8] De Freitas Netto, Sebastião Vieira, Marcos Felipe Falcão Sobral, Ana Regina Bezerra Ribeiro, e Gleibson Robert Da Luz Soares, 2020. «Concepts and Forms of Greenwashing: A Systematic Review». Environmental Sciences Europe 32, fasc. 1 (dicembre 2020): 19. https://doi.org/10.1186/s12302-020-0300-3.
[9] Hoepner, Andreas, 2024. «Too good to be true: the greenwashers’ box of tricks.» Financial Times. 16 maggio 2024. https://www.ft.com/content/78b3c741-1ab8-48f5-92a8-4e98dfa230ab (consultato il giorno giugno 22, 2024).
[10] Jin, Bixi, 2022. «A corpus-assisted study of vague language in corporate responsibility reports of the cosmetics industry.» Ibérica 43 (2022): 77-102. https://doi.org/10.17398/2340-2784.43.77.
[11] Kilgarriff, Adam, Vít Baisa, Jan Bušta, Miloš Jakubíček, Vojtěch Kovář, Jan Michelfeit, Pavel Rychlý, e Vít Suchomel, 2014. «The Sketch Engine». Lexicography 1, fasc. 1 (1 luglio 2014): 7–36. https://doi.org/10.1007/s40607-014-0009-9.
[12] Lane, Eric L., 2013. «Greenwashing 2.0.» Columbia Journal of Environmental Law 38, n. 2 (2013). https://ssrn.com/abstract=2089078.
[13] Li, Shuangling, 2017 «A Corpus-Based Study of Vague Language in Legislative Texts: Strategic Use of Vague Terms». English for Specific Purposes 45 (gennaio 2017): 98–109. https://doi.org/10.1016/j.esp.2016.10.001.
[14] Lombardi Vallauri, Edoardo, 2022. «Impliciti e persuasione.» Cap. 11 in Pragmatica sperimentale. Manuali Linguistica, a cura di Filippo Domaneschi e Valentina Bambini, 157-170. Bologna: Il Mulino, 2022.
[15] Lombardi Vallauri, Edoardo, Federica Cominetti, e Viviana Masia, 2022. «The Persuasive and Manipulative Power of Implicit Communication». Journal of Pragmatics 197 (agosto 2022): 1–7. https://doi.org/10.1016/j.pragma.2022.04.015.
[16] Mannaioli, Giorgia, 2023. «LA VAGHEZZA LINGUISTICA COME STRATEGIA IMPLICITA PERSUASIVA E FENOMENO DI INTERFACCIA TRA SEMANTICA, SINTASSI E PRAGMATICA. ESEMPI DAL DISCORSO PUBBLICO CONTEMPORANEO IN DIVERSE LINGUE». Italiano LinguaDue 15, fasc. 2 (15 dicembre 2023): 206–21. https://doi.org/10.54103/2037-3597/22028.
[17] Mannaioli, Giorgia, 2025. Vagueness As an Implicitating Persuasive Strategy. 1st ed. Pragmatics and Beyond New Series, v. 350. Amsterdam/Philadelphia: John Benjamins Publishing Company, 2025.
[18] Mannaioli, Giorgia, Alessandro Ansani, Claudia Coppola, e Edoardo Lombardi Vallauri, 2024. «Vagueness as an Implicit-Encoding Persuasive Strategy: An Experimental Approach». Cognitive Processing 25, fasc. 2 (maggio 2024): 205–27. https://doi.org/10.1007/s10339-023-01171-z.
[19] Moodaley, Wayne, e Arnesh Telukdarie, 2023. «A Conceptual Framework for Subdomain Specific Pre-Training of Large Language Models for Green Claim Detection». European Journal of Sustainable Development 12, fasc. 4 (1 ottobre 2023): 319. https://doi.org/10.14207/ejsd.2023.v12n4p319.
[20] Moodaley, Wayne, e Arnesh Telukdarie, 2023. «Greenwashing, Sustainability Reporting, and Artificial Intelligence: A Systematic Literature Review». Sustainability 15, fasc. 2 (12 gennaio 2023): 1481. https://doi.org/10.3390/su15021481.
[21] Moruzzi, Sebastiano, 2012. Vaghezza: confini, cumuli e paradossi. Filosofia / [Laterza]. Roma ; Bari: Laterza, 2012.
[22] Nemes, Noémi, Stephen J. Scanlan, Pete Smith, Tone Smith, Melissa Aronczyk, Stephanie Hill, Simon L. Lewis, A. Wren Montgomery, Francesco N. Tubiello, e Doreen Stabinsky, 2022. «An Integrated Framework to Assess Greenwashing». Sustainability 14, fasc. 8 (8 aprile 2022): 4431. https://doi.org/10.3390/su14084431.
[23] Pinkal, Manfred, 1996. «Vagueness, Ambiguity, and Underspecification». Semantics and Linguistic Theory 6 (15 agosto 1996): 185. https://doi.org/10.3765/salt.v6i0.2775.
[24] Russell, Bertrand, 1923. «Vagueness». Australasian Journal of Psychology and Philosophy 1, fasc. 2 (giugno 1923): 84–92. https://doi.org/10.1080/00048402308540623.
[25] Ruzaitė, Jūratė, 2007. Vague language in educational settings: quantifiers and approximators in British and American English. Europäische Hochschulschriften. Reihe XIV, Angelsächsische Sprache und Literatur ; European university studies. Series XIV, Anglo-Saxon language and literature ; Publications universitaire européennes. Serie XIV, Langue et littérature anglo-saxonnes, Bd. 433 = v. 433 = v. 433. Frankfurt am Main ; New York: Lang, 2007.
[26] Stammbach, Dominik, Nicolas Webersinke, Julia Bingler, Mathias Kraus, e Markus Leippold, 2023. «Environmental Claim Detection». In Proceedings of the 61st Annual Meeting of the Association for Computational Linguistics (Volume 2: Short Papers), 1051–66. Toronto, Canada: Association for Computational Linguistics. https://doi.org/10.18653/v1/2023.acl-short.91.
[27] Webersinke, Nicolas, Mathias Kraus, Julia Bingler, e Markus Leippold, 2022. «CLIMATEBERT: A Pretrained Language Model for Climate-Related Text». SSRN Electronic Journal. https://doi.org/10.2139/ssrn.4229146.
[28] Willis, J., 2023. «The Greenwashing Hydra». Planet Tracker. January 2023.
Downloads
Pubblicato
Come citare
Fascicolo
Sezione
Licenza
Copyright (c) 2025 Erica Cutuli
Questo lavoro è fornito con la licenza Creative Commons Attribuzione 4.0 Internazionale.
